人口数据匹配模式(Demographic Buying)
根据目标客群的人口数据特征（如性别，年龄，婚姻状况，居住地区），来选择用户特征能够与之匹配的媒体网站。
■ 3大好处：
1.可以覆盖到和您目标客群相似的人口数据特
2. 有机会覆盖到目前未表示兴趣，但可能喜欢您产品的人群。
3. 与内文匹配广告模式相比，较不用和其它同业的广告同时竞争。
■ 2大缺点：
1. 您的潜在消费者可能不在您所设定的人口数据条件范围里。
2. 尽管符合这些人口特征条件，但某些受众还是不感兴趣。
■ 给品牌客户的建议：
1. 仅作为辅助搭配的广告匹配形式
内文匹配模式（Context Buying）：
根据产品属性或品牌特色，来选择网页内容能够与之匹配的媒体网站。
■ 3大好处：
1. 可以借重媒体的名声，获取用户的认同。(例如:在新浪网上面刊登广告)
2. 可以确保受众的分类是有效。(例如:MP3广告主在新浪音乐频道上放广告)
3. 你的广告会被认真看待因为你的行业对手也都同时出现。
■ 5大缺点：
1. 用户往往更专注在内文内容而忽略广告。
2. 若你的对手广告更有吸引力，您的广告就会因此被忽略。
3. 大部分用户都不是目标客群，因此不会对您的商品广告感兴趣。
4. 热门的广告版位过于昂贵又有限。
5. 若媒体刻意制造大量流量，容易产生广告大量曝光的假象。
■ 给品牌客户的建议：
1. 可选择少数几个重要网站做深度配合。
2. 以特殊唯一的创意做广告，或是与媒体网站的内文作结合。
3. 适合作为广告策略前期(awareness building)的大量曝光方式。
引自此处
定向匹配模式(Behavior Target Buying)
“BT(Behavior Targeting)行为定向将能够使广告创意及广告直达他们心目中的目标受众，它可以把握我们的准确用户。同时，BT行为定向充分利用网页特性，准确地把握用户的特征，它是一个与消费者有效到达率高度关联的媒体。”《华盛顿邮报》周末新闻CEO、出版人Caroline Little用这样的语言表达了他对BT行为定向的积极看法。 摘自 此处
