千人印象成本(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；缩写为CPM/CPT）
以广告每显示1000次作为单位收取广告费用。是西方一些网络广告应用比较成熟的国家所采用的最常规的收费模式之一。
每点击付费 (Pay per click / PPC/CPC)
是一种广告模型广泛用在搜寻引擎、广告网络、以及网站或博客。规则是广告主只需当使用者实际上点击广告以拜访广告主的网站时才付费。广告主竞标他们认定的目标市场对象于找某个产品或者服务时，可能会于搜寻条键入的关键字。当使用者键入关键字查询与广告主的列表匹配、或者检视某相关内容的网页，该广告主投放的广告就会显示。该连结被称为“赞助连结”或者“赞助广告”。它通常出现于自然或者随机结果页的侧栏 (有时位于其上)、或者任何地方网管或博客主决定放于内容页的任何地方。
点击付费广告亦于内容联播网站出现。这个情况下，广告网络像Google Adsense与Yahoo! Publisher Network会尝试提供与该页该广告应出现位置周遭内容相关的广告。所以不需要搜寻功能插手。
每行动成本 (Cost Per Action 亦简写为 CPA)
每行动成本或每行动成本（Cost Per Action）指的是交易按最后的结果来收费，包括是成交件数或是申请件数，每行动成本指的是类似保证收费方式，成交几件收几件。相对于每行动成本指的是 千人印象成本（CPM），只要有递送广告就会需要付费。
从实际付费的广告者观点来说，CPA 可被视为购买线上广告的最佳化形式。广告者只有当某“行动”发生时才要对该广告付费。这里的“行动”可以是商品卖出、客人填单等等。至于哪种“行动”是取决于付钱的广告者。Google 于它们的 Google AdSense实现这种商业模式[1]，另一方面eBay最近也宣布类似的 AdContext 方案。
许多因素影响 CPA，视线上广告内容实体如何被购买而决定。
有效的每行动成本 (eCPA)
“有效每行动成本” (effective Cost Per Action) 或者简写 eCPA，常用来透过 CPC、CPM、或者CPT以衡量广告实体被欲广告者购买的效率如何。换句话说，eCPA告诉广告者大概以CPA方式结算购买广告要付多少 (而非 CPC、CPM、或者CPT 方式)。
以上的内容均引自：http://zh.wikipedia.org/
目前比较流行的计价方式是CPM和CPC，最为流行的则为CPM。不过，上述几种方式，广告投放效果相当于粗放型，只有在大量投放广告后才会有较好的效果。
