内文匹配模式

内文匹配模式(Context Buying):
根据产品属性或品牌特色,来选择网页内容能够与之匹配的媒体网站。

■ 3大好处:
1. 可以借重媒体的名声,获取用户的认同。(例如:在新浪网上面刊登广告)
2. 可以确保受众的分类是有效。(例如:MP3广告主在新浪音乐频道上放广告)
3. 你的广告会被认真看待因为你的行业对手也都同时出现。

■ 5大缺点:
1. 用户往往更专注在内文内容而忽略广告。
2. 若你的对手广告更有吸引力,您的广告就会因此被忽略。
3. 大部分用户都不是目标客群,因此不会对您的商品广告感兴趣。
4. 热门的广告版位过于昂贵又有限。
5. 若媒体刻意制造大量流量,容易产生广告大量曝光的假象。

■ 给品牌客户的建议:
1. 可选择少数几个重要网站做深度配合。
2. 以特殊唯一的创意做广告,或是与媒体网站的内文作结合。
3. 适合作为广告策略前期(awareness building)的大量曝光方式。
引自此处

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