定向匹配模式(BT)

定向匹配模式(Behavior Target Buying)

“BT(Behavior Targeting)行为定向将能够使广告创意及广告直达他们心目中的目标受众,它可以把握我们的准确用户。同时,BT行为定向充分利用网页特性,准确地把握用户的特征,它是一个与消费者有效到达率高度关联的媒体。”《华盛顿邮报》周末新闻CEO、出版人Caroline Little用这样的语言表达了他对BT行为定向的积极看法。 摘自 此处

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用户行为定向广告的思路实际上就是将广告接收者进行细分,根据不同的需求发送相应广告的营销思想。
找出潜在目标客群的共同行为特征,然后将广告投放给具有共同特征的受众。

■ 10大好处:
1. 主要是购买“受众” ,而非内容或特定广告版位,即使受众不在特定频道网页浏览,依旧可以辨识并投放指定的广告。
2. 可以有效并匿名产生可能购买者名单。
3. 超越昂贵又有限的热门广告版位的限制,是更有成本效率的投放方式。
4. 广告出现的页面通常不会是相关的内文,所以能有效避免和同业广告竞争。
5. 精准比对出目标潜在客群再投放广告,可摆脱传统广告散弹打鸟的缺点。
6. 可以单独被运用投放,也可结合地理或其它人口数据进行投放(IP/Demographics) 。
7. 广告主可以灵活自订广告投放的对象条件、与广告投放规则。
8. 您的广告能在正确的时间、正确的地点、被正确的目标对象看到。
9. 由于访客看到的广告都与其行为兴趣有相关性,可使访客产生更好的广告体验,有助于提升您的品牌好感度!
10.由于需要符合条件才进行广告投放,不用担心有广告假投放的作弊困扰

目前大陆也有很多媒体开始研究网络行为定向精准投放,CCMedia集团至力打造亚洲最强大的网络联盟,可以使行为分析的数据更为完整,投放更为精准。拿房地产行业举例,适合房地产广告主投放的网络不仅局限于房地产门户网络,财讯类,汽车类,奢侈品类网媒里面也包含很多有购房需求的客户。如果去抓住这部分受众?运用行为定向精准投放可以解决这个问题。CCMedia行为定向精准投放包含两个步骤,第一步,我们会为广告主在需要测试投放的网站进行曝光,然后分析占击过广告物的客群共同的行为特征。然后在第二步的精准投放中,平台根据符合共同行为特征的受众进行跟踪投放。
摘自 此处

詹忠坪说道:“BT行为定向网络广告并不是需要某个特定的网页广告位,而是BT行为定向网络广告平台的后台,根据流量个体的特征属性是否符合广告主的既定要求,来确定是否发送相应的广告给这个流量个体。通过这种方式,一方面可以使得分布在各个页面的网络流量实现其应有的网络广告潜在价值;另一方面还可以因为其精准的广告投放而提升单个流量的广告价格。简单地说,BT卖的是受众,不是位置。由于这两个方面的合力,进而形成整个综合门户的网络广告销售收入增长。同样地、垂直网站和中小网站也适用BT行为定向网络广告投放平台服务。”

“行为定向平台聚集大量的网站主,然后依照自身的技术后台对访客进行分析。例如,一个符合品牌主指定属性要求的访客在A网站被行为定向系统发现,但是没有点击该品牌广告,于是当该访客到B网站时,行为定向系统再次投送另外一种形式的该品牌广告。而往往经过几次不同形式的广告轰炸,很可能就有一款广告能够打动这个客户,而客户刚好也对这个产品兴趣浓厚,最后形成真实的交易。” 蔡子强说道。

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